Exkluzivní rozhovor Dan Greenberg MSCHF vypráví o nové kampani proti kouření, filmům o známkách

Internetová tvůrčí společnost MSCHF znovu vydala pilotní epizodu Blázen. Místo kouření cigaret, postavy nyní foukají na kazoos!

TheTalko měl radost z rozhovoru s Danem Greenbergem, ředitelem strategie pro MSCHF Internet Studios. Možná víte, že práce MSCHF pochází z toho, o čem mluvíme, o pozdějších snapchách, což je chytrý způsob, jak přimět své následovníky Snapchat, aby si mysleli, že žijete svým nejlepším životem, zatímco jste opravdu dostávali svůj nejlepší odpočinek… zatímco jste v posteli pohodlný a pohodlný.

Nejnovější projekt MSCHF je kampaň proti kouření, která zahrnuje vydání speciálně upravených verzí fanouškovských oblíbených televizních pořadů a filmů. Blázen. Jediný rozdíl v těchto re-vydání je že místo doutníků nebo cigaret, charaktery drží jasně oranžové kazoos místo toho. (Psst… můžete si to prohlédnout zde.) Greenberg byl natolik laskavý, že nám poskytl přehled o tom, jak se tento veselý a vtipný nápad dostal..

Užijte si tento exkluzivní rozhovor!

TheTalko (TT): Dan, jste ředitelem strategie pro MSCHF Internet Studios, která je zodpovědná za takové virové digitální kousky jako „Times Newer Roman“ a nekonečný iMessage GIF. Mohli byste popsat MSCHF jako společnost zabývající se tvorbou virového internetu a můžete nám sdělit, jak jste začali v průmyslu a co vás inspiruje k vytváření virových pocitů?

Dan Greenberg (DG): Existuje mnoho způsobů, jak popsat MSCHF. Vnitřně říkáme, že vytváříme „internet pro internet“ nebo „internetovou kulturu“, ale v podstatě mají produkty na internetu, které evokují emoce lidí, kteří ji používají.

Trochu o mém pozadí je to, že jsem před MSCHF dělal podobné věci, kde jsem stavěl tyto produkty, o kterých jsem si myslel, že by si je lidé užili a nemyslel jsem na ty peníze. Pomyslel jsem si, postavme si super věci a pojďme to dostat do světa. Pak jsem se setkal s Gabe, zakladatelem MSCHF, a on mi řekl, že v podstatě dělají totéž, co jsem už dělal bez vydělávání peněz, proč se k nám nepřipojíte? Tak to bylo o něco více než před rokem, to je to, jak jsem skončil tady a samozřejmě, to bylo skvělé, protože. Způsob, jakým to děláme na MSCHF, je tradiční, pracujeme se značkami. Takže myslím, že jsme něco jako směs marketingové agentury, ateliéru produktů a internetového obchodu. My jsme zasáhli všechny tyto křižovatky. Začali jsme prací se značkami. Casper [matrace] byl náš první klient. Nalezneme v něm přehled a vytvoříme kolem něj produkt. Také jsme spolupracovali se společnostmi Fortune 100, jako jsou Bed, Bath a Beyond a Target pro společnosti Fortune 500, jako jsou Fandango a MTV, a také přímo ke spotřebitelským klientům. Máme eklektickou paletu klientů, vše od velkých až po malé.

Jak jsme vyrostli, měli jsme možnost a štěstí vytvořit si vlastní projekty. Times Newer Roman byl jedním z našich interních projektů bez značky. Vnímáme zde, že po celá desetiletí studenti hackují požadavky na stránku na vysoké škole, tak jsme si mysleli, pojďme najít technické řešení, které by nám pomohlo vhled. Vhled do Cignature Films je ten, že po provedení nějakého výzkumu jsme zjistili, že 44% dospívajících začíná kouřit kvůli obrazům, které viděli na filmech a / nebo v televizi. To bylo jen ohromující, protože si myslím, a můžete mě napravit, když se mýlím, ale myslím, že je to docela jasné a do značné míry se shodli na tom, že kouření je špatné, způsobuje rakovinu a zabíjí. Je zřejmé, že když byli moji rodiče mladší a moji prarodiče byli mladší, bylo to trochu ve vzduchu, opravdu jste nevěděli, zda je kouření opravdu špatné. Ale teď je to přes palubu, standardizované a známé, že je to špatná věc, zejména když jste s dospívajícími a high-schoolers začít, to je opravdu špatné. Myslím, že když je známo, že asi polovina z nich začíná právě kvůli tomu, co vidí na obrazovce, zdá se, že je to taková jednoduchá oprava. Jako, Hey Major Studios, přestaň dávat cigarety do svých filmů a show a možná polovina lidí přestane kouřit? Je zřejmé, že adolescenti budou stále kouřit z jiných důvodů, takže neříkám, že to všechno vyřeší, ale rozhodně si myslím, že by to hodně pomohlo. Vrátíme se do roku 2015, Disney se rozhodl odstranit všechny cigarety z jejich filmů, takže vše, co produkují, Marvel, Hvězdné války, Pixar, všechno pod Disneyem od té doby nemá v sobě cigaretu. Myslím, že je to docela v pohodě, protože to není jako kouření dělá film. Když se podíváš Mstitelé a Hvězdné války, některé z nejvyšších grossing film všech dob, a není důvod k použití cigaret v nich.

SOUVISEJÍCÍ: RAINBOW TEETH - NEJNOVĚJŠÍ DÁRKOVÁ BEAUTY TREND DO VIRAL NA INSTAGRAMU

TT: Řekli byste, že 44% dospívajících, kteří jsou inspirováni kouřením v důsledku médií, to také zahrnuje historické pořady Blázen než show v současné době?

GŘ: Nejsem si tím 100% jistý, ale v podstatě si myslím, že studie zahrnuje vše, co adolescenti sledují. Použijme příklad Cizí věci. Vidíte postavu, Hoppera, alfa samce výstavy, který zachraňuje lidi a ty, jako dojemného 14 nebo 15-letého, viz Hopper kouření a přemýšlím, proč kouřím cigaretu? Takhle to začíná. Když vidíte tyto postavy v televizi, kteří dělají dojem, lidé chtějí být jako oni. Podívej se na Blázen příklad. Don Draper byl jako nejlepší reklamní muž v show v 60. letech a všichni chtěli být jako on a on je Jon Hamm, takže je to očividně atraktivní chlap. Blázen fanoušci dosáhli každé generace od Gen Z / Millenial k Baby Boomers. Prarodiče ho sledují spolu s mým mladším bratrem. Takže všichni sledují Blázen a adolescenti vidí tuto oslavenou kulturu kouření a zacházení se ženami, řekla bych, špatně. To může být dojemné na 14 a 15 let.

TT: Jak se MSCHF zapojila do kampaně proti kouření?

GŘ: Když děláme tyto intel projekty, chceme jen najít opravdu silné postřehy, které nám vypráví příběh. Když jsme zjistili, že statistika, jsme si mysleli, že je třeba něco udělat. Mysleli jsme si, jak na to můžeme dát MSCHF? Kdybychom byli agenturou, mohli bychom provozovat spoustu reklam na metro a reklamy na Facebooku s tučným písmem uvádějícím, že 44% dospívajících začnou kouřit kvůli obrázkům, které viděli na filmech a / nebo televizi a možná začínají petici, která ví ? Ale pak jsme si mysleli, že to zjevně není zajímavé, nikdo se o to nebude dělit, nikdo nebude cítit emoce kolem toho a zřejmě žádný tisk to nebude chtít pokrýt. Strávili jsme pár týdnů strategizing a brainstorming najít twist a přišel s Cignature Films. Nejde jen o to, jak to odstraníme, ale jak to uděláme, zdá se, že je to něco, co je hloupé a vtipné, proto kazoos. Když vidíte někoho, kdo v televizním pořadu fouká kazoo, myslíte si, že je to tak hloupé.

TT: Moje další otázka bude v souvislosti s úspěšně upraveným Blázen pilot, který obsahuje velmi chytrý intro s jediným rozdílem v tom, že místo doutníků / cigaret mají nyní herci kazoos a proč byli kazoosi vybráni jako náhradníci? Ale protože jste to právě vysvětlili, můžete nám namísto toho říct, jaké další objekty jste měli na mysli, než jste se usadili na kazoos?

GŘ: Jo, jistě. Přemýšleli jsme, co se podobá tvaru cigarety, protože jsme samozřejmě nemohli umístit klimatizaci místo toho, protože by to nevypadalo dobře. Přemýšleli jsme také: co je to, co lidé přirozeně vloží do úst a vytáhnou? Mysleli jsme na pera, párátka a dokonce i na banány, ale pak jsme si mysleli, že ne, to není něco, co by si lidé dali do úst a vyrazili. Tak jsme si mysleli na hudební nástroje… flétny a rekordéry, ale ty jsou tak velké. Uvědomili jsme si, že kazoos má podobnou velikost jako cigarety a lidé na ně foukají a jsou vtipní.

TT: Ano, jsou skoro dokonalí! Můžete nám říci, jaká věková skupina je nejvíce náchylná ke kouření kvůli tomu, co vidí na filmech a televizních pořadech?

GŘ: Podle studie jsou adolescenti nejcitlivější. Mladé dospívající roky, když máte 12 - 17 let, jste docela dojemný a nemají plné hodnoty. Když jsem byl na střední škole, byl jsem docela podnětný pro mnoho věcí, jako je většina dospívajících. Když dospívající začnou kouřit, udržují kouření, jakmile stárnou. Dostanou závislý. Doufáme, že pokud je můžeme donutit, aby to nikdy nezkoušeli, doufejme, že se nikdy nestanou závislými.

TT: Je zřejmé, že vaše kampaň je přímo zaměřena na mládež, ale jste také druh doufat, že ostatní generace budou sledovat, a možná, že lidé, kteří byli kouření let bude inspirován k ukončení?

GŘ: Určitě. Bylo několik důvodů, proč jsme se rozhodli Blázen začít. Jeden z důvodů, jak jsem řekl dříve, je, že apeluje na mnoho generací. Úprava videa takhle trvá dlouho. Pracujeme na tom několik posledních svátků a když většina z nás byla doma na vánočních prázdninách, ukázali jsme to našim rodinám a bylo to opravdu zajímavé, protože to bylo bít domů s tetami, strýci, bratranci a prarodiči. Většina našich projektů je zaměřena na davy do 30 let, ale každý může zasáhnout domů. Můj strýc kouří a když to pozoroval, tak trochu si to pamatoval, jak ho špatně kouří. Takže ano, zatímco hlavním cílem je inspirovat dospívající, aby nekouřili, je to úžasné, když to ostatní vidí a musí být upozorňováni, aby také nekouřili..

TT: Už jste slyšeli zpětnou vazbu od hardcore fanoušků Blázen nebo samotní herci, kteří možná tento projekt zachytili? Pokud ne, co si představujete reakcí herce Jon Hamma?

GŘ: Pokud jde o kohokoli mimo náš kruh, nikdo ho neviděl, protože to nepůjde do úterý, kromě tisku a lidí v naší síti. Interně jsme to ukázali našim přátelům a rodině a zpětná vazba byla dobrá. Lidé byli ohromeni a šokováni skutečností, že jsme nahradili každou cigaretu v epizodě kazoo, protože je to hodně práce. Pokud jde o to, jestli ho uvidí Jon Hamm nebo leden Jones nebo Elisabeth Moss… rád bych to, kdyby tato epizoda šla „virově“ na to, jak se dostanou na svůj radar a další věc, kterou znáte, je to, že o ní jde. Víš, nebudeme platit celebrity ani mluvit s jejich agenty o tom, že děláme sponzorované příspěvky, protože to není 100% to, co chceme, ale ano, bylo by úžasné, kdyby to viděli a poslali o tom. Pokud jde o to, co bych očekával? Nikdy jsem se nesetkal s Jonem Hammem nebo s Janem Jonesem, ani s žádným z nich, protože jsou mimo mou společenskou třídu, ale kdyby to viděli, doufám, že by pochopili, jak špatně to kouří a že by ho sdíleli ve veselém tónu . To by byla moje naděje.

TT: Slyšeli jsme, že vaším dlouhodobým cílem je vydání upravených verzí Kmotr, Bojový Klub a epizoda Cizí věci také. Bude kazoos také nahrazovat cigarety v těchto re-vydáních?

GŘ: Ano, vše, co máme v plánu s Cignature Films, bude vždy s tím oranžovým kazoo, takže budeme mít různorodost napříč různými show a filmy.

TT: Vybrali jste si tyto televizní pořady a filmy pro svou popularitu a používání cigaret? Co bylo rozhodujícím faktorem pro ty, které byly nakonec vybrány?

GŘ: Největší věc byla, jsou populární? Nemohli jsme si pořídit film nebo televizní pořad, který by přes spoustu kouření nikdo neslyšel. To byla první věc. Druhým aspektem bylo, že jsme chtěli ukázat, že oslavujeme kouření. Nejen, že kouří v pořadu, ale oslavuje ho. Proč jsme si vybrali pilota Blázen, je tak daleko za veselé a ironické, protože Don Draper se snaží prodat cigaretovou společnost na marketingové kampani a děláme opak. Ironií je to pro mě mnohem lepší. To nám to prodalo.

DALŠÍ: LUCKY GIRL splňuje MICHAEL B. JORDAN PO JEJ FOTOSHOPPED TWEET GOES VIRAL

TT: Můžete nám říci více o dalších projektech, které vaše společnost vytvořila, nebo o připravovaných projektech, které máte v díle?

GŘ: Mnoho projektů, které děláme, je branding. Udělali jsme vše od videa, zážitků z virtuální reality, bot, rozšíření chromu, věcí IRL, aplikací, microsites. Hrajeme do hry všech těchto různých médií, abychom vyprávěli příběh. Pojďme použít příklad Casper, jako je Late Night Snap Hacks. Casper mohl snadno napsat článek o tom, jak lidé milují pobyt v posteli, spíše než jít ven, protože pojďme být všichni skuteční, s vytvořením sociálních médií, vždy máme pocit, že musíme jít ven a párty, i když všichni chceme jen být v posteli. Tak Casper, hypoteticky, v roce 2016, mohl právě napsat blogu nebo vytvořil digitální reklamy o tom. Ale místo toho přišli k nám a zeptali se, jak můžeme vytvořit zážitek? S tím jsme postavili hacky Late Night Snap, což je způsob, jak přimět své následovníky k přemýšlení, že jste večírek, když jste ve skutečnosti, jste v posteli. To bylo pokryto tuny publikací, jichž bylo více než 2 miliony, bylo používáno lidmi SNL, mluvil o Ashton Kutcher a prostě šel všude. V současné době pracujeme na spoustě vzrušujících projektů, které budou v letošním roce. V průběhu roku budeme mít stále víc a víc.

TT: Kdybyste měli jen jednu zprávu pro naše čtenáře o kouření, co by to bylo?

GŘ: Řekl bych, že kouření zabíjí. Nevím, jestli je to příliš drsné, ale vím, že lidé, kteří kouřili a jejich plíce odjeli do s ***. Kdybych tedy musel zanechat jednu zprávu, řekl bych, že kouření zabíjí nebo nekouří.

TT: Perfektní! Dane, děkuji moc za váš čas! Opravdu si toho vážíme.

GŘ: Děkuji mnohokrát.

Čtenáři, určitě nebudete chtít chybět kazoo-zamořené pilotní epizody Mad Men. Je hostován přímo na stránkách MSCHF Cignature Films. A když jste tam, můžete chtít záložku na stránky, takže můžete získat více kazoo zábavy, když Kmotr, epizoda Cizí věci a další jsou znovu vydány.