Celebrity jít Photoshop-zdarma pro CVS krásy reklamy

V loňském roce CVS spustila kampaň, která vytvořila nové standardy pro reklamy v kráse. Změny zahrnovaly odstranění airbrushingu a dalších digitálních úprav. Společnost také představila CVS Beauty Mark, vodoznak na reklamách, který potvrzuje, že obrázky nejsou digitálně pozměněny nebo retušovány, aby upravily nebo vylepšily tvar, velikost, proporci, barvu pleti nebo očí, vrásky nebo jiné charakteristiky osoby..

Kromě toho CVS požádala značky krásy, které prodávají, aby se těmto předpisům přizpůsobily do roku 2020. Po úvodní kampani následovala společnost Beauty in Real Life, která použila sortiment žen z celé země v nedotčených tiskových a videozáznamech..

Reagovaly také značky společnosti. V únoru bude 70 procent reklam na krásu CVS nedotčeno. CoverGirl, Neutrogena a Revlon se všichni zavázali aktualizovat své obrázky tak, aby zobrazovali nedotčené spokesmodely, například mluvčí Neutrogeny Kerry Washington a mluvčí Revlonu Ashley Graham a Gal Gadot.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Hnutí #BeautyUnaltered je o více než jen nezměněných fotografií krásy, je to také o předefinování krásy, změně prostředí a potenciálu posunu kultury. CVS je hrdá na to, že tuto mocnou změnu může provést.

Příspěvek sdílený CVS Beauty (@cvs_beauty) 25. ledna 2019 v 15:10 PST

Podle CVS CMO Norman de Greve, zpráva je již dávno zpožděná, protože photoshopping je jako „říkat, že tyto krásné ženy nejsou dost krásné.“ Společnost také vzala v úvahu, že retušované reklamy ovlivňují duševní zdraví žen.

„Být vystaven mediálnímu obrazu, aby ho někdo vpravil jako ideální,“ říká psycholog Rachel Rodgersová, Ph.D., která studuje vliv médií na obraz těla. „Snímky jsou vytvářeny s určitým úmyslem. Nebezpečná věc je, že lidé zpracovávají obrázky automaticky a jejich součástí je srovnání. “

I přes dobré úmysly musela být iniciativa podporována samotnými mluvčími. "Je to prostě něco, co jsem se musel ponořit a doufám, že se mi to líbí," řekl Glamour šéfkuchař a mluvčí CoverGirl Ayesha Curry. "Znovu jsem nová máma. Měla váhu těhotenství a můj rozvrh ošetřovatelství… prošel jsem to tak, že jsem byl pro mě upřímný okamžik síly."

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Jsme rádi, že se @kerrywashington připojil k hnutí #BeautyUnaltered.

Příspěvek sdílený CVS Beauty (@cvs_beauty) dne 24. ledna 2019 v 11:31 PST

Curry se však nezajímal o nedostatek Photoshopu. Noc před natáčením šla na skleničku s přáteli. "Příští ráno jsem byla ráda, Ooh, bylo to správné rozhodnutí? Vidíte v mých očích kyslé kysele?" vzpomíná. Naštěstí věděla, že CoverGirl je na její straně. "Nečekají ani nepotřebují, abych byl tou holkou," říká Curry.

Vyhýbání se digitálním modifikacím také dává zákazníkům jasnější představu o tom, jak vypadají produkty, jako je základ nebo rty. Podle Curryho kampaň odráží její každodenní život. "V tomto případě mám na sobě přesný výrobek, který mám teď. Je to Outlast All-Day Lip Color." Curry říká, že je inspirována její mámou, jejíž vzhled a styl se snaží napodobovat. Curry je velmi pyšný na to, jak se kampaň ukázala, a je ráda, že mohla připravit cestu dalším ženám.

SOUVISEJÍCÍ: Zde je 10 nejvýše hodnocených a 10 nejmenších kosmetických výrobků od lékárny CVS

CVS je odhodlána splnit cíl pro rok 2020 a značky jako Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burtovy včely a Lékaři Formule se zavázali, že dosáhnou cíle "plné transparentnosti obrazů krásy". Spotřebitelé proto mohou očekávat, že snímky, marketingové fotografie a příspěvky sociálních médií v obchodech budou v příštím roce odrážet standardy CVS Beauty Mark..