Žádné Airbrushing V Nové CVS Krása Kampaň

Nová reklamní kampaň CVS Pharmacy je zaměřena na to, že nepoužíváte žádné digitální nástroje pro dotek svých modelů.

To znamená, že žádný photoshop, žádný airbrushing, a žádné digitální odstranění těch otravných krtků nebo zits.

Nová kampaň se jmenuje „Krása v reálném životě“ a je největší reklamní kampaní krásy, na které se CVS pustila. Řetězec lékáren vynakládá velké peníze na zprávu, která zajišťuje, že ženy nejsou lhány, a že vše, co vidí, je možné s jejich produkty..

"To, co se snažíme udělat, je poskytnout ženám, které to vidí, transparentnost," řekl Norman de Greve, senior viceprezident a marketingový ředitel CVS. Dodal, že myšlenkou je, aby se ženy cítily zmocněné tím, že jim poskytnou dosažitelný estetický standard. "Necítíš se špatně, když nevypadáš jako něco z počítače."

Reklamní kampaň bude obsahovat skutečné ženy v reálných situacích krásy. CVS spolupracovala s Los Angeles a reklamní agenturou Standard Black se sídlem v New Yorku, aby vytvořila reklamy a najala režisérku Kat Keene prostřednictvím organizace Free the Bid, organizace, která obhajuje ženské režiséry v médiích..

SOUVISEJÍCÍ: KOURTNEY KARDASHIAN BOJÍ PRO ČISTOU KRÁSU

Každá oficiální reklama bude obsahovat CVS „Beauty Mark“, která říká „Beauty Unaltered“, což je vaše ujištění, že se v reklamě neuskutečnily žádné digitální shenanigans. Kampaň bude probíhat od dubna do června a bude prezentována v tisku, digitálních médiích, sociálních médiích a televizi.

"Došlo k posunu v tom, co spotřebitelé chtějí vidět, pokud jde o krásu. Žádají o větší transparentnost a pravost, a to je to, co je krása v reálném životě," dodal de Greve. "Chtěli jsme zavést kampaň, která využívá krásu k tomu, aby se ženy cítily dobře na sobě tím, že jim umožní cítit se pohodlně a sebejistě ve vlastní kůži."

CVS prodává více než 500 značek krásy a je vážný jak při pohledu, tak při dobrém pocitu. V roce 2014 společnost přestala prodávat tabák - průmysl s více miliardami dolarů - z hlediska zdravotních problémů kolem cigaret.

DALŠÍ: QUEER EYE ZMĚNUJE JSEM, KDYŽ JSOU POTŘEBUJÍ